Estudio sobre la relación que existe entre la personalidad de marca y experiencia de marca en la rentabilidad de las pymes en Colombia. El caso de dos comercializadoras de ropa

31 páginasEl propósito de esta investigación es analizar la relación que existe entre la personalidad de marca y experiencia de marca, además del efecto que estas tienen en la rentabilidad de dos PYMES en Colombia dedicadas a la comercialización de prendas de vestir. Se realizaron encuestas en 2 PYMES del país para determinar si la inversión en mercadeo, especialmente en personalidad de marca y experiencia de marca, tiene un efecto positivo en la vinculación de los consumidores con la marca, utilizando como herramienta de investigación las escalas de experiencia de marca de Barkus, Schmitt y Zarantello (2009) y la escala de personalidad de marca de Aaker (1997). Los resultados sugieren que para los puntos motivo de investigación, es evidente que el factor precio minimiza la importancia que a otras variables puedan asignarse, considerando las características socioeconómicas de la ubicación de los mismos.Magíster en MercadeoMaestrí

Guía financiera de minimización de riesgos en la exportación para pymes colombianas

Administrador (a) de EmpresasPregrad

Competitividad, innovación y empresa /

Los acontecimientos de lo corrido del presente siglo y el final del anterior son una gran puesta a prueba de las verdades históricas. Las predicciones de lo inexorable del socialismo terminaron mostrando su caida y relativizando esa verdad admitida por muchos y bastante respaldada en varios medios académicos. Hoy se asiste a la relativización de la verdad como fuente de la construcción de los saberes humanos. En especial se relativiza la ética y con ello el soporte de la interacción e interación social de contenidos, culturas y sociedades constituidas en la búsqueda de la unicidad y el todo.Universidad Autónoma del Caribe

El branding y su relación con el posicionamiento de marca de una empresa fabricante de ropa femenina de Lima, Perú, 2022

La presente investigación, se desarrolló con el motivo de definir el tipo de relación existente entre el Branding y el posicionamiento de marca de una empresa fabricante de ropa femenina de Lima, Perú - 2022. Para ello, la investigación fue abordada con un método cuantitativo, no experimental, correlacional, que tuvo como muestra a 323 clientes de la empresa, dicho tamaño de muestra fue establecido a través de un muestreo probabilístico aleatorio, a quienes se les administró 2 cuestionarios diseñados exclusivamente para el estudio de las dos variables en la población seleccionada. Los resultados demostraron que 46% de los clientes también indicaron que el Branding se encuentra en etapa de proceso y otro 52% señalaron que el posicionamiento de marca se encuentra en etapa de proceso. Por ello, se concluye que el tipo de relación entre ambas variables de estudio es directo (P valor=.001; Rho= 943). Este resultado constituye una oportunidad de mejora para aplicar estrategias que realcen el valor de la marca. En este sentido, se recomienda desarrollar inversiones y mejoras de los métodos que permitan impulsar el valor de la marca y sus atributos, con el objetivo de lograr que la empresa y sus productos obtengan un posicionamiento importante en el mercado.Campus Lima Centr

Modelo de negocio para la distribución del servicio de renting de vehículos en Medellín

El sector de renting de vehículos ha crecido considerablemente en Colombia como una propuesta integral que cubre las necesidades de las personas, las empresas y la sociedad en el ámbito financiero y ambiental y en el campo de la movilidad, entre otros. Se trata de una tendencia global de consumo que consiste en pagar por el uso de ciertos productos y servicios sin importar la propiedad sobre ellos, y es sobre esta característica que se encuentra el potencial del desarrollo del renting en un país en el que la propiedad sobre las cosas tiene mayor relevancia. En este sentido, es indispensable crear estrategias de penetración del mercado colombiano, entendiendo las características de los consumidores, sus atributos y expectativas, e implementando propuestas de valor para su distribución, que cubran las necesidades de movilización alternativas a la propiedad sobre los vehículos. Este trabajo presenta las etapas en las que fue desarrollado un modelo de negocio para implementar un canal de distribución de renting en Medellín, que conecta la demanda y oferta de servicios de arrendamiento de vehículos y que contribuye al desarrollo del sector y a la generación de valor para las personas, las empresas y la sociedad.The vehicle rental sector has grown considerably in Colombia as a comprehensive proposal that covers the needs of people, companies and society in the financial and environmental fields and in the field of mobility, among others. It is a global trend of consumption that consists of paying for the use of certain products and services regardless of the property on them, and it is on this characteristic that the potential for the development of rent is found in a country in which property over things have more relevance. In this sense, it is essential to create penetration strategies for the Colombian market, understand the characteristics of consumers, their attributes and expectations, and implement value proposals for their distribution that cover the needs for alternative mobilization to ownership of vehicles. This work presents the stages in which a business model was developed to implement a rental distribution channel in Medellín, which connects the demand and supply of vehicle leasing services and contributes to the development of the sector and the generation of value for people, companies and society

Plan de negocios para una boutique de lencería en la ciudad de Arequipa

El presente plan de negocios tiene como fin establecer un proyecto viable para la comercialización de lencería en la ciudad de Arequipa 2017, teniendo como objetivo general determinar la factibilidad de implementar una boutique de lencería en la ciudad de Arequipa y entre los objetivos específicos realizados tenemos el estudio de mercado, el estudio técnico para la boutique, el establecimiento de la estructura organizacional y la evaluación económica. Con este plan de negocios demostramos que este proyecto es factible según las herramientas y matrices utilizadas como por ejemplo la matriz PESTEL conjuntamente con la matriz EFI y EFE formando así las estrategias con las cuales nos dirigiremos a nuestro público objetivo. Nuestra idea de negocio consiste en llevar a cabo una boutique de lencería a través de un clúster empresarial que tiene como participantes un staff de diseñadoras que son aquellas jóvenes que han estudiado diseño de modas y productoras las cuales forman parte de la ONG de ASPEm, nuestra participación en este clúster empresarial es la comercialización de lencería la cual esa dirigida a mujeres residentes de la ciudad de Arequipa de 25 a 35 años de edad pertenecientes a un nivel socioeconómico C+ siendo en su mayoría económicamente activas. Nuestra principal herramienta de recolección de información son las encuestas estructuradas de tipo asistida, obteniendo resultados positivos confirmando la rentabilidad y sostenibilidad respecto al proyecto presentado. Para la aplicación de este proyecto se requiere una inversión total de 21,526.75 soles, con una venta mínima de 6 prendas al día y un valor de venta promedio de 61 soles, recuperando la inversión establecida en el tercer año. Con lo mencionado anteriormente concluimos que este proyecto cumple con 3 factores relevantes para su puesta en marcha.Trabajo de suficiencia profesionalCampus Lima Centr

Plan de negocios para crear una empresa productora y comercializadora de accesorios de marroquinería en la ciudad de Pereira

Colombia se encuentra hoy en un constante desarrollo comercial, por lo que pensar en un plan de negocio que genere empleo supliendo al mismo tiempo necesidades de gusto y consumo, resulta ser una idea válida por estos días. En la ciudad existe un taller que elabora accesorios con calidad y diseño, hechos a mano, a base de cuero y otros insumos. Con el presente trabajo se pretende encontrar la factibilidad del proyecto poniéndolo en contexto con aspectos comerciales, técnicos, organizacionales y financieros, con el fin de poder consolidar dicha idea de negocio a través de la creación de una empresa que no solo produzca, sino que además comercialice accesorios de marroquinería, en donde factores como rentabilidad, satisfacción de una necesidad y generación de empleo juegan un papel importante.Colombia is in a permanent commercial development, that’s why think in a business plan that generates employment and at the same time supplies the taste and consumption needs, turns out to be in a valid idea these days. In the city, a workshop produces accessories with quality and design, handmade, leather-based and others inputs. This project pretends to find the feasibility of the business plan, putting it in context with commercial, technical, organizational and financial aspects, in order to consolidate the project through the creation of a company that not only produces, but also commercializes leather goods, where factors such as profitability, satisfaction of a need and employment creation play an important role

Balance tecnológico de la cadena productiva: ropa interior femenina

El presente Informe sobre el Balance Tecnológico de la Cadena Productiva de Ropa Interior Femenina es el resultado del estudio llevado a cabo para la Cámara de Comercio de Bogotá, dentro de la Mesa de Ciencia y Tecnología del Consejo Regional de Competitividad Bogotá-Cundinamarca

Estudio de factibilidad para la creación de una empresa de confección de ropa femenina en la ciudad de Pereira

Pereira a lo largo de su historia se ha destacado como una ciudad altamente confeccionista, albergando gran número y diversidad de fábricas productoras de prendas de vestir dirigidas a diferentes sectores del mercado. El impacto de este sector, ha sido representativo para la economía municipal y departamental, aportando un porcentaje importante del PIB y generando a su vez gran cantidad de empleos directos e indirectos. Pereira se ha constituido así, junto con Medellín y Bogotá, como una de las ciudades más representativas por su variedad y calidad en la manufactura de productos propios del sector textil-confección. La moda a su vez, como elemento relacionado a la confección, no ha sido ajena al interés de empresarios pereiranos. Muestra de esto ha sido el desarrollo de marcas propias reconocidas a nivel nacional e incluso desde la participación internacional. De esta manera, elementos competitivos como ubicación geográfica, facilidad de consecución de materias primas, mano de obra y espíritu emprendedor, han hecho que Pereira se destacara desde principios de la década de 1920, en el sector de la confección y la moda, hasta llegar a establecerse incluso como uno de los sectores tradicionales y más representativos